Карта конкуренции отображает конкурентов продукта по ключевому сценарию использования или по его этапам. На карте указываются конкурентные продукты в четырех разрезах:
- прямые (та же проблема / тот же способ);
- косвенные (та же проблема / другой способ);
- вытеснители (конкуренция за долю кошелька потребителя);
- конкуренция по каналу (конкуренция за доступ к потребителям).